Александр Кушнир: «Рок-индустрия переживает чудовищные трудности»

Кушнир приехал, преследуя две цели: прослушать группы, попавшие в орбиту фестиваля «Шурф» и провести мастер-класс. По первому пункту программа была выполнена: на фестивале одна из команд получила путевку на фестиваль «Индюшата». Мастер-класс проходил во второй день фестиваля и был посвящен продвижению молодых групп. Занятие, занявшее три с лишним часа, было адресовано в первую очередь музыкантам и журналистам. Раскрыв несколько «фирменных» секретов, Кушнир также рассказал много интересного о ситуации в отечественной рок-индустрии.

«С рогаткой против танков»
 
- Несколько месяцев назад вышел специальный номер известного международного журнала «Time Out», посвященный 20 лучшим молодым рок-группам страны. В качестве экспертов выступили известнейшие обозреватели:  Артемий Троицкий, Борис Барабанов, Игорь Тонких и другие. Я хорошо знаю то, что делают группы, попавшие в «двадцатку». И так же хорошо знаю, что количество публики на их концертах не превышает несколько десятков человек. Между тем, речь идет действительно о  проектах хороших - или очень хороших.

Рок-индустрия переживает чудовищные трудности. Молодые, пусть даже очень интересные команды, сейчас оказались никому не нужны. Причины в следующем.

Первое. Лет десять назад на центральных каналах стартовали популярные программы:  «Фабрика звезд», «Как стать звездой» и прочие «Народные артисты». И в результате они выбросили на рынок такое огромное количество музыкантов, которое намного превышает спрос на подобную музыку. Рынок оказался захламлен. И люди перестали ходить на рок-фестивали и концерты групп вроде «Аквариума, «ДДТ». Второе: в Россию сейчас часто стали приезжать очень хорошие, культовые западные артисты. Это уровень  «Kasabian» или около того. С третьей стороны, невероятно активизировался русский шансон и исполнители уровня Елены Ваенги и Михаила Шуфутинского.

То есть по отечественной рок-музыке удар нанесен с трех сторон: «Фабрики звезд», шансона и западных артистов. И все это «танком» прошлось по молодой сцене. Мои друзья-журналисты и наша компания пытаются формировать некую субкультуру, но нам очень тяжело идти с рогаткой против танков.

«Индюки» и контркультура

- Я хорошо помню времена самиздатовских рок-журналов. Это конец 1980- начало 1990-х годов. Одной  из лучших традиций этих журналов была поддержка молодых рок-групп, среди которых в свое время были и «Аквариум» и  «Зоопарк» и многие другие. Эти журналы весьма ценились среди публики и  имели авторитет. Одним из лучших изданий того периода была «Контркультура».
 
В качестве приложения к журналу мы несколько лет делали фестиваль «Индюки». Понятно, что слово  созвучно термину «Indie» - independent music, независимая музыка, огромное течение в современном роке. Заседания оргкомитета «Индюков» традиционно проходили у меня в мастерской. И вот однажды мне передали бобину с записью украинской группы «Казма-Казма». То, что делали молодые и никому не известные ребята из Харькова, меня очень порадовало - это была музыка европейского уровня, достойная лучших звукозаписывающих лейблов мира. Но про этих ребят никто и ничего не знал...  

И для меня было большой неприятностью, когда мои друзья из оргкомитета  «Индюков» сказали, что на фестивале эта группа играть не будет. Тогда я заявил о том, что настало время делать фестиваль в поддержку молодых групп. Так возникла идея «Индюшат» - фестиваля интересных и  неизвестных групп, которым нужна поддержка. Первые «Индюшата» собирались в Твери, Орехово-Зуево, Саратов и так далее. Последние несколько лет фестивали проходят только в Москве. Наша задача в том, чтобы привлечь к молодым музыкантам максимум внимания со стороны средств массовой информации.

Как стать «индюшонком»

- Для того, чтобы пройти предварительный отбор на фестиваль «Индюшата», следует прислать концертное видео любого качества, аудиозапись пяти-семи песен. Также к нам попадают по рекомендациям других артистов, вкусу которых мы доверяем. Шанс попасть на «Индюшата» дает участие в крупных региональных фестивалях – например, на воронежском «Шурфе» были найдены музыканты  достойного  уровня. Еще одна особенность фестиваля в том, что в нем участвуют только те группы, которые никогда прежде не играли в столице.

Я уже двадцать лет занимаюсь тем, что называется русским рок-н-роллом. Ежегодно мне приходится слушать по 300-400 новых групп. Огромный поток из этого – это плохие копии «Короля и Шута», «Мумий Тролля», Земфиры или «Арии».  Между тем,  группа «Ария» сама по себе чудовищно вторична относительно «Iron Maiden». Да и «Iron Maiden»  - не самая оригинальная музыка.

Но, тем не менее, десятый год подряд находится что-то очень интересное, самобытное и  настоящее. И это всегда огромная радость. Иной раз появляются группы и исполнители настолько яркие и оригинальные, которым я не могу найти аналогов, нм российских, ни западных – как например, Кира Лао из Великого Новгорода: звонкий голос, гусли, виолончель, бас-гитара, песни-заклинания. Это реально очень круто, несмотря на то, что на концерты они с трудом собирает сотню человек. В прошлом году Кира Лао выпустила пластинку, которую я считаю диском года, хотя критики и поругивают ее.

Особенности «охоты» на столичных журналистов или как искать лазейки в заборах

- Есть десятки изданий, радиостанций, порталов, телеканалов, которые влияют на формирование вкусов публики.  Но что такое московские журналисты, я могу рассказывать долго, несмотря на то, что все они мои друзья. Они так же ленивы, как и все остальные, но при этом обладают изрядной долей снобизма. Люди они занятые и вытащить их на концерт каких-то неизвестных групп попросту невозможно. Поэтому есть некие хитрости в работе со СМИ.

За месяц до начала фестиваля «Индюшата» все главные редактора и обозреватели музыкальных журналов, радиостанций, телевизионных каналов получают пластинку с записью участников, которые будут представлены на текущем фестивале.  А далее события разворачиваются так. Звоню музыкальному обозревателю какого-то издания. Предположим, его зовут Артем:

- Артем, привет. Это Кушнир. Ты наш диск получил?
- Получил.
- Сколько тебе времени нужно, чтобы послушать его?
- Ну, час - полтора…
- Хорошо, перезвоню.

Проходит время, перезваниваю:
-  Привет, ну что, послушал?
- Да. Мне очень шестой трек понравился. Очень задорные ребята, да.
- Ух ты, здорово! У тебя вкусы с моими совпадают. Слушай, а не мог бы на фестивале представить эту группу, а заодно и собственное издание?

Таким образом,  у каждой группы « образуется»  свой конферанс, причем не «по принуждению», а исключительно «по любви». Человек заинтересованный и пишущий. Конец первой серии.  Через некоторое время за дело берутся мои сотрудники:
- Артем, привет.  Кушнир говорил, что вам очень понравилась шестая группа. Давайте, может быть, какой-нибудь анонс сделаем?
- Да, конечно, не вопрос.

Тоже самое происходит после фестиваля:
- Артем, привет. Это Кушнир. Ты на фестивале оба дня был? Что еще понравилось?
- Ну, вот первая группа была неплохая. Но моя шестая лучше.
- Слушай, мы тут определяем гран-при. У тебя какие пожелания?
- Я за шестую!
- Слушай, у них есть шанс получить приз зрительских симпатий, гран-при в их случае не обещаю. Тебе не сложно будет про фестиваль немного написать?
 - Да не вопрос, напишу.

Вот. Новые группы сами по себе действительно никому из столичных журналистов не нужны и не интересны. Но тут человек вовлекается в процесс. И каждый раз нужно придумать такую схему, чтобы искренне и по-честному журналистов заинтересовывать этим делом. Как известно, в каждом заборе есть дырка.

 «Aerosmith  на разогреве»

- Последние годы наше агентство занималось продвижением Татьяны Зыкиной – великолепной певицы, пишущей отличные тексты. Родом она из Ижевска, причем в силу своего созерцательного характера за 26 лет своей жизни там, не дала ни одного концерта в родном городе. Вот еще характерная черта. Когда я спросил у Татьяны, сколько у нее песен, она ответила: «Сто пятьдесят». На вопрос, в каком виде они зафиксированы, последовал восхитительный ответ: оказывается, все свои песни она пишет … на телефон. Понимаете? Французские импрессионисты рисовали на салфетках, а Татьяна Зыкина свои песни - на мобильник.

В истории вывода Татьяны Зыкиной на сцену были интересные эпизоды. Так, в самом начале мы устроили акцию под условным названием «Aerosmith»  на разогреве у Тани Зыкиной». Нам надо было что-то придумать, чтобы собрать в одном месте 30-40 ведущих музыкальных обозревателей и запустить  «сарафанное радио» на уровне страны.

Все развивалось очень стремительно. Буквально только познакомившись с Татьяной, мы организовали ей выступление на опен-эйре, посвященному дню рождению Александра Липницкого – известного рок-культуролога, журналиста, бывшего участника «Звуков Му». Буквально вслед за этим я узнал, что в Москве, в СК «Олимпийский» – о счастье! -  выступает группа «Aerosmith». И  решил использовать «чуждую нам буржуазную энергию» в наших целях.

Организаторы концерта сообщили мне, что поскольку «Aerosmith» сразу после выступления улетают, то сие мероприятие закончится ровно в девять часов вечера и  не минутой позже. То есть ровно в девять часов вечера я смогу накрыть всю московскую музыкальную прессу в одном месте. Была проведена блестящая операция по оперативной доставке журналистов в маленький  клуб, где выступала Таня Зыкина в сопровождении гитариста. Журналисты не очень понимали, зачем и как они очутились в этом клубе, но услышав Татьяну, мигом забыли про «Aerosmith». Вокал и песни Зыкиной их впечатлили неимоверно.  А среди журналистов было  еще несколько серьезных людей – генеральные директора московских звукозаписывающих компаний. И сразу после концерта был подписан контракт с Real Records, причем у гендиректора, человека весьма умного, было ощущение неподдельного счастья от того, что они открыли  «русскую Аланис Мориссетт».

Каков вывод из этой истории следует сделать. Нужно не бояться предпринимать нетривиальные ходы и шаги, чтобы суметь заявить миру о чем-то стоящем, талантливом и настоящем. Конечно, всегда есть элемент случайности и везения – но пробовать стоит. Надо помнить, что нет никаких формальных способов того, как формировать общественное мнение. Равно как и то, что нет законов и правил, кроме тех, что не запрещены.

Текст: Татьяна Юрина